【SEO】キーワード選定方法 | 5つのコツと5つの手順を解説

こんな疑問にお答えします。

当記事を執筆する時点で7か月目の後発ですが、検索順位上位が増え、自然検索からの流入が65%を超えています。

この手法は、ブログ歴数か月の僕でも上位表示出来た「キーワード選定」なので、再現性は高いはずです。

当ブログの実績

キーワード選定をしているのになかなかうまくいかない。そんな方も多いと思います。

僕も最初の頃は数時間かけて選定していましたが、今では15分ほどで探せるようになりました。

キーワード選定の一番のポイントは、「とにかく検索結果を見まくること」です。

今回の記事では、上位表示に表示されるためのキーワード選定方法に加えて、収益化しやすいキーワードの選び方についても、画像付きで詳しく解説していきます。

この記事を読めば、ブログ初心者のあなたでも、検索上位表示できるキーワードを見つけられるはずです。

キーワード選定の重要性

キーワード選定とは、SEO施策の中で最も重要な要素の一つで、ニーズがあるキーワードを見極め、上位表示できそうか判断し選択する施策のことです。

キーワード選定が重要な理由は以下の3つです。

キーワード選定を間違えると…

このように、キーワード選定を間違ると、せっかく作ったコンテンツも期待する効果が見込めません。

そこで今回は、基本的なキーワード選定の方法をご紹介したいと思います。

キーワードの選定のコツ5つ

まず初めに、キーワード選定で重要な点（コツ）を５つ理解しておきたいと思います。

キーワードを選定で重要な5つのコツ

順番に説明していきます。

1つの記事に１つのキーワード

基本的には1記事に対して、キーワード（検索意図）は一つです。

なぜならキーワードを複数入れると、検索意図がずれるからです。

例を挙げてみましょう。

このタイトルには、以下の二つのキーワードが詰め込まれています。

しかし、これはどう見ても検索意図が違いますよね。

カップルにおすすめなのか、ファミリーにおすすめなのかは全く異なります。

欲張って複数のキーワードを入れたくなりがちですが、心を鬼にして

「1記事1キーワード（検索意図）」

を意識しましょう。

ロングテールキーワードを選ぶ

キーワードには以下の3種類があります。

「ロングテールキーワード」とは、複数の様々なワード（単語）の組み合わせにより検索されるキーワードです。

※コンバージョン：訪問者が目標としているアクションを起こしてくれたこと。例えば特定ボタンのクリックだったり、購入など。

当然、ビッグワードより探す人は少なくなるので、競合は少なくなります。

「iPhone12」で調べたら、もちろん公式サイトが出てきますよね。でも「iPhone12 バッテリー 減りが早い」で検索すれば、個人ブログも上位に出てきます。

「ビッグワード」や「ミドルワード」では、公式サイトやドメインパワーが強いサイトが上位にいるためまず勝てません。

また、ロングテールキーワードを集めることによって、その上のミドルワードでも上位表示ができるようになります。

例えば、下記の図で言えば、「映画 クリスマス 〇〇〇」というロングテールキーワードを集めることによって、ミドルワードの「映画 クリスマス」の評価を高めることができます。

ロングテールキーワードで評価を高めた記事を増やすことが、その上のミドルワード・ビッグワードでの上位表示につながるのです。

ロングテールキーワードでどんどん関連記事を増やしていきましょう。

需要のあるキーワードを選ぶ

せっかく上位表示されても、そもそも検索ボリュームが小さいキーワードでは、アクセスはありません。

需要があるキーワードを選ばないと、せっかく上位に表示されても無駄になってしまうのです。

「検索順位で1位がたくさんあるのに、全然アクセス数が増えない…。」と言う人はこれが原因です。

競合が強くないキーワードを選ぶ

ロングテールキーワードと少し重複しますが、競合が強いキーワードでは上位表示は見込めません。

簡単な目安では、上位に公式サイトが並んでいるようなキーワードではまず勝ち目はないです。

特に、需要があって収益性の高いキーワードほど競合がひしめきます。

キーワード選定の際は、必ず上位に表示されている競合を調査しましょう。

成約率の高いキーワードを選ぶ

上位表示されていてアクセス数もあるのに、稼げない理由はこれです。

例えば、

どちらが収益に直結するでしょうか。

もちろん前者の『楽天モバイル プラン おすすめ』ですよね。

『楽天モバイル 解約方法』は、すでに契約した人が探すキーワードです。

つまり、「購入に至る前段階」で使用するキーワードを探さなくては、収益にはならないのです。

キーワード選定の際は、「売る」と言うことを意識して書くようにしましょう。

成約率の高いキーワードについては、こちらの本が勉強になります。

キーワード選定の方法5ステップ（基礎編）

キーワード選定で重要な5つのコツを押さえた上で、今度は具体的なキーワード選定の方法について解説していきます。

ステップとしては以下の5ステップで探していきましょう。

キーワード選定の5ステップ

順番に見ていきますね。

①：メインとなるキーワードを決める

まずは、軸となるキーワードを決めます。あなたのジャンルに合ったキーワードを選ぶことになります。

今回は、「Yモバイル」をメインキーワードにしてみたいと思います。

②：ラッコキーワードを使って関連キーワードを抽出する

SEOツールの「ラッコキーワード」を使用します。

まずはラッコキーワードの検索窓に探したいキーワードを入力します。

すると以下のように、サジェスト（関連）キーワードの一覧が表示されます。

続いて、画面右上の「全キーワードコピー（重複除去）」をクリックします。

これでサジェストキーワードがコピーされました。

③：キーワードプランナーを使って検索ボリュームを調べる

続いて、Googleキーワードプランナーでキーワードの検索ボリュームを調べます。

Googleキーワードプランナーにログインして、「ツールと設定」をクリックします。

続いて、「キーワードプランナー」をクリックします。

「検索ボリュームと予測のデータを確認する」をクリックします。

先ほどコピーしたサジェストキーワードを貼り付けて、「開始する」をクリックします。

「過去の指標」をクリックします。

すると、キーワードの月間平均検索ボリュームが並びます。

この時点ではバラバラに並んでいるので、「月間平均検索ボリューム」をクリックして、多い順（少ない順）並び替えることができます。

なお、この月間平均ボリュームはGoogle広告に課金していない数値です。広告を出す（月200円ほど）とさらに細かくボリュームが見られます。

ここでキーワードを選択することもできますが、もう少し細かく見ていきます。

このデータをエクスポートするため、画面右上の矢印マークをクリックします。

過去の指標プランの「Googleスプレッドシート」をクリックして、ダウンロードします。

ファイル名と保存場所はお好みでOKです。

最後に、画面下に現れる「スプレッドシートを開く」をクリックします。

④：キーワードを分類して選定する

ここからは、キーワードをさらに絞っていきます。

以下はダウンロードしたキーワードのリストです。

使うのは以下の3列だけです。

後の列は削除してしまっても構いません。

また、1～2行目、4～5行目以降も削除してしまってOKです。

不要な行を削除したものが以下のリストです。これをAvg. monthly searches（月間平均検索）順に並び変えます。

これで、月間検索ボリュームの多い順番に並び替えられました。

さぁ、ここでキーワード選定で重要な5つのポイントを思い出しましょう。

でしたね。

並び替えで検索が大きい順になっているので、上から順に「③需要のあるキーワード」となっています。

次に、②の「ロングテールキーワード（3語以上）」を選んでいきます。

見やすいように一部キーワードを非表示にして省いていますが、3語だと黄色のキーワードなどがありました。

続いて、④「競合が強くないキーワード」ですが、こちらはのちほど確認します。

ここでは、競合が多いか少ないかを確認します。

C列の、「高・中・低」で表示されているのが、競合性です。

可能であれば「低」を選びたいところです。先ほどの4つはどれも「低」でしたね。

最後に⑤の「成約率の高いキーワード」を選びます。

一番購入に近そうなキーワードはどれでしょうか。

これは実際に検索してみると分かりやすいかと思います。なぜなら、上位に表示されているサイトの中身が、ユーザーの知りたい情報だからです。

これらはいずれも成約にはつながらないキーワードですね。

そうするとこの中では、

の順で成約率が高そうですね。

というわけで、今回は「yモバイル 60歳以上 通話料 無料」を仮キーワードにしていきます。

⑤：競合を見て上位表示できるか判断する

ここで、キーワード選定で重要な5つのポイントの④「競合が強くないキーワード」を確認します。

「yモバイル 60歳以上 通話料 無料」で実際に検索をしてみます。

検索結果の10件中9件が企業サイトです。

企業サイトには勝ち目がないので、この時点でこのキーワードでは上位表示はできない事が分かりました。

仮にこのキーワードの検索結果に個人サイトが多く含まれている場合は、次に進みます。

使うのはGoogle拡張機能の「Ubersuggest」と「MozBar」です。

この二つを使って競合の強さを判断し、上位表示が出来るキーワードかどうかを最終判断します。

判断基準は以下の通りです。

先ほどのキーワードの検索結果でみてみましょう。

続いて、さきほどのキーワード「yモバイル 60歳以上 通話料 無料」を検索してみます。

ほぼワイモバイルのサイトですが、PA（ページの強さ）が30～44ばかりで、競合が強すぎます。

SD（SEO難易度）ですが、（スペースの位置が異なってはいますが）ほぼ同じキーワードでは19と32でした。

こちらもかなり難易度が高いと言えます。

というわけで、このキーワードでは上位表示は困難なので、再び手順④に戻ります。

もし、「PAが10（0）～20のサイトが多く、SDが 20以下」を満たすキーワードがあれば、それが選ぶべきキーワードとなります。

これを繰り返すことで、競合に対して勝ち目がありそうなキーワードを探すことができます。

以上でキーワード選定完了です。

さらに便利なキーワード選定の方法（応用編）

さらに簡単にキーワード選定をする方法を解説します。

「Ubersuggest」の拡張機能を用いた方法です。（※拡張機能を追加しておきましょう。>>Ubersuggest拡張機能）

ただしこの方法は、先ほどのキーワード選定の方法に慣れていないと精度が下がる可能性があるので、注意しましょう。

①～②までは先ほどと同じ手順です。

ラッコキーワードで、サジェストキーワードが表示されたら、「キーワードを選定で重要な5つのコツ」の⑤、『成約率の高いキーワード』を選び、実際に検索してみます。

検索する時は、関連ワードのいちばん右のマークをクリックするのが便利です。

Ubersuggestの拡張機能をONにします。

すると、検索窓の横に「月間検索数」が表示されます。

これで、わざわざキーワードプランナーに入力しなくても、具体的な検索ボリュームが分かります。

さらに、右側には②検索したキーワードと関連キーワードの検索ボリューム、そして③それぞれのSEO難易度（SD）も表示されます。

このキーワードでは上位表示は難しそうと判断した場合は、右側に表示されている関連キーワードから選択するか、もう一度ラッコキーワードの関連キーワードからやり直します。

これを繰り返すことで、キーワードプランナーより効率的にキーワード選定を行えるのです。

SEOキーワード選定後にやること

キーワード選定ができたらコンテンツを作成し、メンテナンスをしていくだけです。

キーワード選定後にやること

検索意図に沿ったコンテンツを作る

せっかくキーワードをしっかり選んだのに、悩みに応えられないコンテンツでは評価は上がらず、アクセスもありません。

必ず検索意図に沿って「読者が知りたいこと」を意識して、それに答えるコンテンツを作成しましょう。

そうすれば、ユーザーの満足度は高まり、結果的にSEOで上位表示することができます。

内部リンクを貼る

コンテンツが作成出来たら、関連する記事に内部リンクを渡しましょう。

内部リンクのメリットは以下の3つです。

1記事単体では上位表示は難しくても、その記事に内部リンクを集めることで評価を上げることで、上位表示させることもできます。

孤立した記事がないようにしましょう。

検索順位ツールでチェック

記事公開後は必ず検索順位をチェックして、自分の記事が評価されているのか判断しましょう。

公開後は比較的順位が変動しやすいので、2～3ヶ月後に判断するのがおすすめです。

上位表示されない場合は、キーワード選定が間違っていた、コンテンツの質が低かった、競合が強すぎたなど様々な要素が考えられます。

検索順位チェックツールは、Rank Trackerか「GRC」がおすすめです。

Googleサーチコンソールでクエリを答え合わせ

初心者にとってキーワード選定より大事なことは、Googleサーチコンソールでクエリを答え合わせすることです。

どれだけキーワード選定をしっかり行っても、実際は公開してみなければわからないことがあります。

また、正直初心者がとれるキーワードは、上級者はすでにとっている可能性があります。

それほどキーワード選定は奪い合いです。

そこで重要なのが、Googleサーチコンソールの検索クエリ。

検索クエリとは、ユーザーが検索するときに打ち込んだ言葉やフレーズのことです。

キーワードはあくまで想定で選定しましたが、クエリからは実際に自分のサイトを訪れているユーザーが、どのようなキーワードを入力して流入してきたかが分かります。

つまり自分だけしか知らない生きたキーワードのリストが作成されるのです。

表示回数が多いクエリやクリック数が多いクエリが見つかったら、キーワードを変えてリライトしてみましょう。

被リンク対策

キーワード選定がうまくいき質の高いコンテンツを作成しても、ドメインパワーが低いと上位表示は難しくなります。

そこで重要な対策が、被リンク対策。

良質な被リンクを多く得ることで、ドメインパワーの向上が見込めます。

読みやすさにもこだわろう

ブログの読みやすさにもぜひこだわりたいところです。

読みにくいブログでは、読者はすぐに離脱してしまいます。

滞在時間が短かったり離脱率が高いと、SEOにも影響を及ぼします。

最後まで読んでもらえるよう、読みやすさにもこだわりましょう。

その他SEO対策

SEO対策はキーワード選定だけではありません。

複合的な対策を施すことによって、検索順位を上げることができます。

以下の記事では、ブログ初心者でもすぐにできるSEO対策が5分で学べます。

「GoogleがSEOでどんなことを重視しているのか」を、公式サイトから抜粋して、図解を交えながら分かりやすく解説しています。

まとめ：リサーチと分類がカギ

以上、キーワード選定のコツについて解説しました。

キーワード選定の5ステップ

この5ステップです。

キーワードは奪い合いです。

いかに需要が多く競合が少ないキーワードを探せるかで、上位表示できるかどうかが決まってきます。

最初からうまくはできませんが、少しずつ慣れていくことで自然と身についてくるはずです。

試行錯誤の繰り返しになりますが、記事を書いて実践しながら覚えていきましょう。